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商业观察丨遇行业调整期,家居品牌如何破冰?

家居 时间:2019-05-11 编辑:sunbet官网 浏览:
2017年,国务院将5月10日设立为“中国品牌日”。今年,为推动中国家居品牌发展,全国工商联家具装饰业商会将5月8日确立为“中国家居品牌日”。但不可否认,中国家居品牌要想做大做强,也正面临着一系列新的问题。 当前,家居市场规模的不断增长,正在培育

2017年,国务院将5月10日设立为“中国品牌日”。今年,为推动中国家居品牌发展,全国工商联家具装饰业商会将5月8日确立为“中国家居品牌日”。但不可否认,中国家居品牌要想做大做强,也正面临着一系列新的问题。

当前,家居市场规模的不断增长,正在培育出更多的家居品牌。据不完全统计,中国家居业总产值已达到5万亿元,各子行业企业20余万家,从业人员以千万计算。在巨大的行业规模下,从2018年初,全国工商联家具装饰业商会就联合一些媒体等共同发起了“中国家居制造业500强”调研工作。


全国工商联家具装饰业商会执行秘书长李国华介绍,商会对2018年营业收入总额在5000万元人民币(含以上)的私营企业、非公有制成分的控股有限责任公司和股份有限公司进行了调研,调研内容主要包括企业的经营情况、资产和人员规模、企业投融资、品牌战略的实施情况,并结合了国内外经济形势和企业关注的一系列热点问题进行展开。预计2019年下半年,中国家居制造业 500 强调研结果将正式对外发布。

虽然家居市场的规模不断增长,品牌效应日益增强,但家居行业不可避免地也正处在调整期,“新问题”也需要新的解决方式。月星家居集团副总裁、广东寰博总经理张晨称:“现在属于家居行业的调整期,是一个冰川时代的到来,同时也是很多企业努力破冰的阶段。” 

值得注意的是,移动互联网的流量聚合,引发新的经济热点现象。抖音数据显示,抖音家居视频类关注性别比例基本持平,男性占49%,女性占51%。在关注家居类视频年龄占比方面,24岁-30岁年龄段的人群关注家居类视频最多,其次是31-40岁、18-24岁的年龄段。家居企业只有抓住互联网营销和短视频的风口,针对目标消费人群有的放矢,进一步扩展品牌影响力,才能实现品效共振、释放强大势能。

商业观察丨遇行业调整期,家居品牌如何破冰?

图片来源/《2018中国互联网消费生态大数据报告》截图

“泛家居”同质化,也成为亟待解决的问题。近几年,“泛家居”概念成为热门,给家居企业提供了更多的市场拓展机会。但是,多元化发展的同时,并没有形成核心竞争力,产品的内涵与外延边界不清晰,也逐渐成为困扰家居企业的问题。与此同时,关乎采购、销售与流通的家居展会、家居卖场同质化问题也日渐突出,低级竞争的态势在短期内也难以改变。

以全屋定制为例,面对潮流大趋势,行业一窝蜂争做全屋定制,同质化现象成为业内人士关注的话题。根据《2018中国互联网消费生态大数据报告》得知,正在成为消费主力军的90后,更倾向于个性化及差异化。在成品多元化、选择多样化的当下,那些有审美、有理念、有个性、有设计感的原创品牌更受到90后年轻消费者的喜爱,而在未来,定制家居品牌是否有可能实现差异化发展也成为关键。

新京报记者 张洁 校对 柳宝庆