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美国电视产业彻底硅谷化|2017美电视行业发展复盘

欧美日韩 时间:2019-06-11 编辑:sunbet官网 浏览:
所以,Netflix的出现给了传统电视重重一击,但真正致命的,实际上是一个新技术时代的带来。可以说, 美国电视产业彻底硅谷化,已势不可挡。 从内到外的重塑正在发生,而这一切让视频内容未来的创意之争、技术之争变得令人期待。 本文分为三个部分。 第一部

所以,Netflix的出现给了传统电视重重一击,但真正致命的,实际上是一个新技术时代的带来。可以说,美国电视产业彻底硅谷化,已势不可挡。

从内到外的重塑正在发生,而这一切让视频内容未来的创意之争、技术之争变得令人期待。

本文分为三个部分。

第一部分是本文的重点。即流媒体领域的竞争情况。主要从投入规模、平台数量、内容版权、传统电视高峰驱动核心、vMVPD等五个角度充分呈现美国流媒体市场的情况。

第二部分则对体育赛事内容的重要性和即将带来的版权厮杀有所体现,可以看到,迪士尼的位置实际上较为被动。

第三部分则主要提了传媒巨头并购的情况。

流媒体领域

1、三大流媒体平台巨额投入

通过巨资投入原创内容和内容采购领域,三大主要流媒体平台Netflix、Amazon Prime和Hulu对电视领域造成了巨大的影响。据摩根士丹利(Morgan Stanley)的数据,2017年SVOD平台的投入规模约为150亿美元,高于2012年的40亿美元;投行Cowen估计2018年这一数值可能达到200亿美元。

美国电视产业彻底硅谷化|2017美电视行业发展复盘

从单个公司的角度看,投入规模也非常惊人。Netflix计划2018年在内容领域投入80亿美元,相比去年增加了10亿美元。分析公司Ampere Analysis预计,到2021年,内容支出中的一半都将用于创作原创内容。另据估计,2017年Netflix在欧洲市场的投入已达20亿美元。

亚马逊2017年在视频内容领域投入了45亿美元,相比2016年翻了一番,在原创内容上的投入更是翻了三倍。

Hulu2017年在视频内容领域的投入为25亿-30亿美元,与前两者相比,这个投入量级可能不算大,但却是完全用于美国本土市场的投入。

尽管这些数字高得令人难以置信,但这才只是个开始。去年11月,亚马逊以2.5亿美元的高价拿下《指环王》系列电视剧集的全球版权。按亚马逊五季开发计划的制作成本来算,系列剧集《指环王》可能成为电视行业首个成本高达10亿美元的节目。

但考虑到这些流媒体平台所触达的用户规模,这些支出也许是合理的。

Netflix在2017Q4电话会议上表示已拥有将近1.176亿总的全球用户;市场研究公司Wedbush Securities分析师Michael Pachter表示,根据2017Q4财报中亚马逊2017年97.2亿美元的订阅服务收入估计,亚马逊在全球的Prime订阅用户可能已经接近1亿;Hulu此前也宣布截止2017财年末,北美总用户达到1700万。

美国科技市场研究公司Parks Associates认为,近60%的美国人现在订阅了这三大视频流媒体服务的其中一个。

2017年,Netflix和亚马逊在获得势不可挡的发展时,也进行了一些重大的内容策略的调整。

在经过了多年的对原创剧集的狂热追捧之后,Netflix在很多原创剧集仅仅一季之后就开始砍剧,包括《Gypsy》、《Girl Boss》和《The Get Down》(相关链接:boos!专栏|砍剧砍出自豪感的Netflix)。Netflix CEO Reed Hastings解释说,砍剧是一种新思维的反映,即鼓励更多的冒险行为以获得更大的成功。2018年也将是Netflix的一个显著的亮点,因为Netflix计划在今年推出80部原创电影,这是一次重大的电影内容的扩张。

应Bezos要求,Amazon Studios在内容策略上也进行了一些调整,致力于打造出一部类似《权力的游戏》这种能吸引全球观众群、话题性极强的大制作“头部”作品。

在沉寂多年之后,2017年Hulu终于凭借《使女的故事》扬眉吐气。不过在经历了CEO换帅以及迪士尼福克斯并购案可能导致的股权变更之后,Hulu会以怎样的姿态继续走下去还不清楚。此外,在竞争对手Netflix和亚马逊都把重心从内容采购转移到内容原创时,Hulu则开始大举进军内容采购领域。

在流媒体领域第一梯队的格局已经基本成型的情况下,第二波新玩家开始进入原创内容领域。最大的玩家应该就是苹果了,苹果已经宣布将在今年投入10亿美元打造原创内容。虽然目前来看这笔投入并不是那么的巨大,但苹果作为最有钱的公司也是令人无法低估的。

苹果在早期就宣布会推出“大”制作,目前已知的内容是由著名导演Steven Spielberg执导的剧集版本的《Amazing Stories》和知名演员Reese Witherspoon、Jennifer Aniston主演的一部喜剧。

2、小众流媒体服务的未来充满变数

美国本土市场现在有超过100家流媒体服务,除了Netflix、亚马逊和Hulu三大巨头外,也有一些总用户超过100万的、针对特定用户的小众流媒体服务,如专注动漫内容的Crunchyroll和专注体育内容的摔跤中心WWE Network。

流媒体市场竞争非常激烈,有好几项研究已经发现,订阅超过两项流媒体服务的家庭只有不到10%。所以很有可能,流媒体市场即将面临一场淘汰赛。

在某种程度上,这种现象已经发生了,如YouTube内容提供商Fullscreen2015年推出的流媒体服务已于去年关闭,NBC电视台于2016年初推出的、主打喜剧内容的流媒体服务Seeso也于去年关闭。这些小众流媒体服务可能会给用户带来一种不同的冲击,用户试图自己组合定制想要的套餐,结果发现所需的费用和之前订阅有线电视套餐时一次性付清的费用差不多。

讽刺的是,这些小众流媒体服务最终可能会与自己原本设想的定位背道而驰:亚马逊和Hulu成为行业的两个整合者,用户可以通过这两个平台订阅一些小众流媒体服务,这种发展逻辑类似于付费电视供应商和他们所授权的有线频道一样。

3、内容所有权成为SVOD行业更优先关注的部分

值得关注的一个关键领域是,为了能够更充分地参与到一个成功的节目中,SVOD巨头们自制内容代替向其他电影公司采购内容。亚马逊在一开始,大部分原创内容就是由自己的工作室制作的; Netflix在这条缩小原创内容和采购内容差距的路上才刚刚开始;加拿大投资银行集团Canaccord Genuity估计,Netflix目前有14%的内容是自己内部制作(in-house)的。Hulu还没有创建自己的工作室,但这也是有可能的。

2017年,Netflix更是在内容产出能力上加码,完成了史上首次收购。对漫画制作公司Millarworld的收购能加大Netflix充分利用IP的能力,就像之前迪士尼对漫威的IP利用一样。尽管Netflix还未公开确认将会改编来自Millarworld的哪些角色,但如果执行得当,还是好处巨大的。