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《2018综艺行业调研报告》(电视综艺篇)

综艺 时间:2019-06-15 编辑:sunbet官网 浏览:
中观平台层面,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视综艺数量领先,均超20档,湖南卫视慢综艺节目带形成品牌效应,浙江卫视继续发挥综N代领先优势,江苏卫视紧握情感、音乐王牌集结发力,以及东方卫视的喜剧、北京卫视的文化和生活服务类都成为平台的独特标签和竞

中观平台层面,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视综艺数量领先,均超20档,湖南卫视慢综艺节目带形成品牌效应,浙江卫视继续发挥综N代领先优势,江苏卫视紧握情感、音乐王牌集结发力,以及东方卫视的喜剧、北京卫视的文化和生活服务类都成为平台的独特标签和竞争力。

微观综艺层面,季播节目以音乐类和真人秀为主,文化、观察、情感类综艺紧随其后。其中音乐类和真人秀综艺由老牌节目《中国好声音2018》《歌手2018》领衔,文化、观察、情感类综艺则给了创新综艺更多发展空间,涌现出了《经典咏流传》《向往的生活》《新相亲时代》等高热度节目。

电视综艺的2018既是充满挑战的一年,也是静下心专注内容的一年,本报告将从求生欲、微创新、辨识度、高效率、新融合五个关键词切入,剖析电视综艺发展背后的留存、内容、平台、人才、渠道五大影响要素的变化,还原一个真实的电视综艺2018。

留存:综N代奠基、高淘汰率

关键词:求生欲

2018年电视综艺呈现出的最直接效果就是“冷”。据CSM媒介研究数据显示,2018年1-9月综艺收视贡献为11.6%,同比减少0.8个百分点;综艺类别中,收视率破2已触顶,就连稳定在1%以上的节目都屈指可数。但创作层面则“热”得多,满满的求生欲:一方面,综N代做支撑,即使收视、关注下滑也努力开发;另一方面,更新迭代加快,新综艺层出不穷,寻找新出路。

无论是收视率还是网播量,综N代依旧是电视综艺群体中最具有话语权的内容,所以一定程度上,综N代的发展代表着电视综艺的整体发展态势。

一线卫视中,制作超过三代的综艺,浙江卫视有7档,北京卫视有4档,东方、江苏卫视各有3档,湖南卫视有2档;二代综艺,湖南卫视有4档,浙江、江苏、北京卫视各有3档,东方卫视2档。

《2018综艺行业调研报告》(电视综艺篇)

从平台层面来看,浙江卫视综艺留存率最高,是五大卫视中唯一一家综N代数量过半的平台;东方卫视二代综艺留存率较低,创新力度较大;湖南卫视的慢综艺带、北京卫视的跨界系列则打造出了专属新品牌。

从表现效果来看,截至11月25日,2018年度网播量排名前十的电视综艺中,综N代有8档,而在2017年度网播量排名前十中,综N代仅有5档,这意味着2018年新综艺突围成果不佳,综艺市场依然处于综N代的支配中,但同时也应该看到头部综艺流量下滑的落差,《奔跑吧》第二季的68.1亿播放量较上一季下降近30%。

《2018综艺行业调研报告》(电视综艺篇)

此外,东方卫视《新舞林大会》《中国梦之声下一站传奇》和浙江卫视《锋味》均为成熟模式的创新回归,《新舞林大会》去评委化、开放所有舞种,《中国梦之声下一站传奇》分男女阵营进行对抗比拼,《锋味》增设“当地人厨房”等新环节,以期开发新创作环境下对老模式的需求。

相较于成熟的多代综艺、新鲜的一代综艺,二代综艺其实更能体现的是上一年的综艺境况,在文化、科技综艺集中上线的背景下,这两类题材存活下来的作品少之又少,仅有湖南卫视《我是未来》、江苏卫视《阅读阅美》、北京卫视《非凡匠心》等,而其他类型题材的创新综艺也仅有12档做到了第二季,可见2018年电视综艺整体淘汰率之高。

新综艺不断被淘汰,意味着新一年电视综艺基本牌面的竞争是新一批综艺的竞争,与网综可根据播出意见及时调整不同,电视综艺的反馈较慢,调整也相对滞后,《最强大脑》制片人桑洁表示:“时代变化太快,电视综艺凭过往经验去判断未来受众的口味,已经行不通了。”更严峻的现实是,一季定成败去留的高试错成本,虽然加快了创作步伐,但并不利于模式、内容的精细打磨,长期如此可能形成恶性循坏。

就平台竞争而言,缩小了各卫视平台之间的差距,尤其是在综N代领先优势越来越小的当下,新综艺的竞争俨然成为平台竞争的利器,或许谁能创作出新的现象级作品,谁就能引领下一个电视综艺时代。

内容:谨慎创新、加速奔跑

关键词:微创新

常做常新是综N代的共同难题,推陈出新则是新综艺要面对的创作困境,前者需要平衡变动,后者需要突破格局。《向往的生活》第二季总导演陈格洲给出关于节目创新的建议:第一,要善于发现和热衷于观察、洞悉社会热点,找到导演表达和观众共情之间的平衡点;第二,别人想的到的不要做,别人做过的不要做。这也是2018年电视综艺的新亮点,即用创新内容吸引观众,用共情内容留住观众。

2018年,老牌综N代在唱衰中获得口碑逆袭,以豆瓣评分为标准,《中国好声音》从5.0升为6.2,《歌手》从6.4升为6.5,《最强大脑》更是从6.1升为7.2,《奔跑吧》也维持住了5.6,尽管不及过8、过9的新综艺勇猛,但对于综N代而言,在一片颓势中逆转,实属不易。在采访中,《最强大脑》制片人桑洁和《奔跑吧》总导演姚译添共同提到一个词是“舒适区(圈)”。

《2018综艺行业调研报告》(电视综艺篇)

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桑洁表示:“综N代创新,最重要的是走出舒适区,要在变与不变之间找到那个平衡,然后让观众始终能在节目中找到一些新的刺激点和新的关注点。”与以往四季节目不同,《最强大脑之燃烧吧大脑》将关注点集中在“青春大脑”上,寻找14岁至26岁的天才少年,不仅为节目注入新的生命力,同时也获得了大众认可。“尝试把节目和观众拉到同一地平线,就是为了让观众一步一步共情自己的经历,和这些选手产生连接。”桑洁说。

《奔跑吧》则不断创新节目主题和形式,从上一季的走进义乌体验鸡毛换糖、黄河边上唱响大合唱,到新一季走进联合国演讲、举办龙舟挑战赛,“我们不想被既有的形式和风格所绑架,所以在我们每一次的创新过程中,成员们都愿意主动逃离舒适圈去突破。”姚译添表示,“如果我们做了新的形式而观众却一直在惦记旧的东西,那只能说明我们的新形式还不够好。”

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